GRUP COMUNICACIÓ 21: AMB VOCACIÓ DE CREIXEMENT
David Centol i Lozano. Editor Grup Comunicació21
Grup Comunicació 21 ha desenvolupat la primera cadena de periòdics gratuïts de proximitat de Catalunya. Gràcies a les seves dotze capçaleres i els 400.000 exemplars mensuals acumulats de tirada certificada, la xarxa local esdevé avui en dia la més potent en termes d’implementació en els territoris de la ciutat de Barcelona, Badalona i de la comarca del Vallès Oriental. S’ha imposat un model de premsa reflexiva amb els beneficis de l’alta difusió descobrint en conseqüència nous caladors de lectors. El model cuida i projecta de forma especial els elements identitaris dels respectius municipis posant en valor la informació més local, amb òptiques molt arrelades a les necessitats i circumstàncies dels ciutadans. La xarxa impresa també disposa de les dotze corresponents pàgines web, interconnectades a través d’un menú comú a la pàgina web www.comunicacio21.cat.
LÍNIA BARCELONA: deu edicions
Per primera vegada en la història de la comunicació local de la ciutat de Barcelona, s’ha aconseguit completar la xarxa de publicacions a tots els districtes de la capital. I a més s’ha fet amb edicions en català al 100%. Barcelona sempre ha tingut una greu mancança en el desenvolupament dels mitjans de proximitat local fins el punt que en alguns dels 73 barris que cobrim era la primera vegada que es distribuïa una capçalera local. El fenomen de la premsa gratuïta va aterrar a principis del 2000 amb capçaleres nacionals que per la seva lògica editorial descuidaven els nínxols de lectors locals. Ara, aquest dèficit s’ha cobert gràcies als 165.000 exemplars mensuals que les deu edicions de Línia Barcelona distribueixen gratuïtament cada mes. La velocitat d’implementació de cada capçalera té ritmes diferents i per tant els tiratges, les paginacions i la periodicitat de les deu edicions tindran recorreguts diferenciats en funció del retorn publicitari. Així doncs, ens trobem que Línia Sants (amb 200 números al carrer i vuit anys d’experiència) ja és quinzenal amb 32 pàgines i en canvi, Línia Eixample del qual acabem d’editar el número 1, disposa de 16 pàgines mensuals. La suma de totes les edicions i tiratges dóna com a resultat la primera capçalera local de la ciutat Barcelona. En els propers anys, la xarxa s’anirà desenvolupant encara més amb l’objectiu de fixar una visibilitat d’acord amb els exemplars i l’esforç editorial que s’està fent. En aquest sentit, el recorregut de les edicions de Línia Barcelona es presenta molt optimista, al ser un projecte singular i únic i al calibrar la dimensió i la cobertura d’aquest: per primera vegada la capital disposa d’una capçalera local pròpia.
LÍNIA VALLÈS: setmanal líder amb deu anys d’experiència
L’edició vallesana és actualment la publicació gratuïta més llegida del Vallès Oriental. Amb deu anys d’experiència i 19.000 exemplars setmanals, Línia Vallès ha aconseguit trencar la bipolaritat que existia entre el 9Nou i Revista del Vallès i ara som tres les capçaleres que tenen pes comarcal. Línia Vallès ha estat la llavor de l’èxit de la implementació de la xarxa del grup per altres territoris. Un model que al llarg de tots aquests anys s’ha anat polint i que condensa cada setmana les virtuts de la premsa reflexiva amb l’alta difusió que ens permet la gratuïtat del canal. Línia Vallès s’ha marcat com a objectiu aconseguir ser la primera capçalera més llegida en català al Vallès Oriental i posteriorment el repte que ha assolit és superar a la Revista com la publicació més llegida i demostrar que una publicació gratuïta en català té més incidència que una escrita en castellà i de pagament. Una de les virtuts del model desplegat a la comarca és que hem “democratitzat” la informació atenent les necessitats dels municipis més petits en relatiu detriment de la informació capitalina o de la segona ciutat, Mollet. També hem integrat tot el territori del Baix Montseny que viu relativament apartat de les altres realitats comarcals. Per tant, Línia Vallès ha contribuït a vertebrar i cohesionar un territori força desmembrat per les seves lògiques urbanes però sobretot per l’excessiva segmentació de les seves publicacions periodístiques, molt enfocades a l’entorn de Granollers i que sovint han descuidat territoris tan importants com Mollet o tot el Baix Vallès. La divisió de les seccions del periòdic Línia Vallès per municipis o zones i no per les seccions tradicionals de política, economia o cultura, ha facilitat garantir aquesta connexió emocional amb les identitats dels municipis. Últimament, Línia Vallès ja no baixa de les 56 pàgines setmanals i és també el periòdic líder en captació publicitària, el motor del creixement de la publicació pels propers exercicis.
LÍNIA BADALONA: un setmanari necessari
L’aparició del periòdic setmanal Línia Badalona ha estat conseqüència de cobrir una necessitat imperiosa: l’espai comunicatiu català a la tercera ciutat del país estava orfe d’un mitjà integral de ciutat i amb una alta difusió que pogués trencar la bipolaritat centre/barris i fés de frontissa contra actituds xenòfobes que en els últims temps han proliferat al municipi sense que els actuals mitjans badalonins poguessin neutralitzar aquest moviment que en gran mesura ha estigmatitzat la marca Badalona. Per tant, la capçalera Línia Badalona, amb 30.000 exemplars setmanals, neix de la necessitat de cobrir aquest espai comunicatiu però també de l’obligació periodística de contribuir (amb més de 100 entitats cíviques i socials que ens donen suport) a construir un mur contra la intolerància i la mala praxi de la política d’alguna formació. L’èxit de Línia Badalona dependrà de saber ocupar aquest espai i nodrir aquest sentiment a través d’una mirada pròpia (reflexiva i serena) que permeti marcar part de l’agenda mediàtica i contrarestar els missatges que no aporten valor al municipi ni als seus veïns. La divisió de les seccions per barris o zones permet introduir millor els continguts d’una capçalera que farà ús del català com la principal eina d’integració dels nouvinguts i dels que fins ara no consumien cap altre mitjà de comunicació local (per la seva escassa difusió i concentració a l’entorn dels barris del centre) i fins tot aconseguir lectors que no compren ni consumeixen cap altra publicació impresa. Línia Badalona és el major repte de Grup Comunicació 21 i s’és conscient de la responsabilitat que el propi periòdic ha adquirit.
Comunicació21.cat: 15 portals entrellaçats
L’històric portal del sector de la comunicació renova el seu disseny i potencia els seus continguts. Després de 10 anys d’experiència amb un servei de notícies ininterromput, el portal s’obre a integrar nous usuaris al detectar l’enorme interès que existeix a la xarxa per la informació del sector de la comunicació. Així doncs, els usuaris trobaran un accés directe als portals temàtics www.comunicacio21.cat, www.cultura21.cat i www.revistabenzina.cat i també als dotze webs dels diaris de proximitat: un per cada edició local.
La interrelació de lectors sota un mateix paraigua i un disseny comú permetrà sumar usuaris únics amb la intenció de convertir el web en un dels més visitats de Catalunya. En simultani, s’obren i s’actualitzen diàriament quinze pàgines a Facebook i a Twitter, ajudant a incrementar les visites i la fidelització d’aquestes. Les versions digitals de totes les edicions seran un excel·lent complement per a les edicions en paper. En aquest sentit, els dos canals es nodriran mútuament al vehicular lectors en una i altra direcció. Els webs seran promocionats permanentment a través dels 400.000 exemplars mensuals impresos en paper i viceversa. L’objectiu és vehicular correctament el trànsit de lectors i anunciants i consolidar la migració constant i inevitable de lectors i anunciants del paper cap a la xarxa.
El projecte tècnic s’ha fet en col·laboració amb LLADÓ COMUNICACIÓ.
